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策划设计 (20篇) 展开   列表

1网络策划:网站形象

网站形象: 网络平台(正式网站、论坛、博客、空间、网店、网铺、页面)的总体印象、感觉、效果。 内容包括:名称、名牌标识、主题广告语、FLASH形象片、卖点广告语、网站内容导航、功能展示等。 主题广告语:不说常识、直白的话,尽说没听过有新意的话,让人在话语中感受到好,而不直接说好。 FLASH形象片:要给观众震撼、惊喜、深刻的印象,注意动静、大小、远近、快慢、高低、角度转换效果。 工作过程:接受竞标邀约、提交竟标方案、签订设计合同、执行合同方案、接受效果评估。 竞标邀约:派市场人员驻各地城市、搜索当地标杆项目、积极接触跟进、直到竞标邀约。 竞标方案:理解项目提炼主题、跟国际国内同类对比、提炼区域环境产品卖点、提出差异创意战术、用图片逻辑演示方案。 签订合同:专人专责跟踪落实、沟通内容审核发布、只做合同份内不多做多错。 执行方案:竞标优先执行放后、全面收集案例资料、依照合同按需

阅读(977) 评论(0) 2010-02-28 23:45

世界九大经典汽车营销案例二

征战中国大市场 成功营销全攻略   代表品牌:奥迪   世界九大经典汽车营销案例一奥迪轿车在中国市场上采取了“进口+本土”的产品策略,即奥迪A4、A6通过德国奥迪公司、德国大众公司与一汽集团的合资企业――长春一汽-大众汽车有限公司生产,而奥迪A8则采取进口,由奥迪中国公司负责。对于中国市场上奥迪系列产品,奥迪A6于1999年底下线、2000年正式上市,新款奥迪A6于2002年11月正式上市,奥迪A4于2003年4月上市,旗舰产品奥迪A8通过“进口”方式2003年7月登陆中国市场,奥迪公司完成了征战中国市场的产品布局。 在世界高档豪华车市场上,宝马、奔驰都是奥迪最强劲的竞争对手,中国市场上亦是如此,也在积极运作中国市场。同时,凯迪拉克、沃尔沃(VOLVO)、丰田等品牌也在悄悄跟进,通过进口或在华寻找合作伙伴(如宝马与华晨合作)来争分高档车市场的“一杯羹”。就产品(线)竞争而言,奥迪A4产

阅读(923) 评论(0) 2010-02-11 13:22

世界九大经典汽车营销案例一

网络电影广告营销法   代表公司:宝马   为进一步提升品牌价值,2001年BMW北美分公司不惜重金,集结了8位世界级一流的导演,拍摄八部超炫的网路广告短片!每一位导演都拍摄了独立的作品,这8位导演的8部广告电影都已鲜明的个人风格体现了宝马汽车的优越特性.(我个人认为宝马这个系列的广告绝对经典了,看得时候我一点也不觉得它是广告,而更像一部部惊险的短片 )   短片中最具个性的职业司机都是由曾参演《谍影重重》英国男星克里夫•欧文担纲。克里夫以其硬朗的外形以及幽默的举止,被公认为是下一任邦德的最佳人选。   广告之一:   《伏击》(Ambush)   公路上遭到一帮枪手威胁,司机急中生智驾车脱身。宝马让约翰•弗兰肯海默来做系列短片的开场者再聪明不过--他才是真正把汽车当成汽车来拍摄的人,趁着王家卫和李安这种文艺青年还没有开始拿宝马顾左右而言它,先把车的性能展示给观众才是头等大事。

阅读(794) 评论(0) 2010-02-11 13:20

营销案例:红罐王老吉定位战略(新)

营销案例:红罐王老吉定位战略(新) 红罐王老吉品牌定位战略   ——本案例受邀《哈佛商业评论》整理,   刊于其中文版2004年11月号   品牌释名   凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有175年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。到了近代,王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。   20世纪50年代初由于政治原因,王老吉凉茶铺分成两支:一支完成公有化改造,发展为今天的王老吉药业股份有限公司,生产王老吉凉茶颗粒(国药准字);另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆,王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有;在中国大陆以外的国家和地区,王老吉品牌为王氏后人所注册。加多宝是位于东莞的一家港资公司,经王老吉药业特许,由香港王氏后人提供配方,该公司在中国大陆地区独家

阅读(849) 评论(0) 2010-02-11 13:09

服装市场营销案例分析之佐丹奴

服装市场营销案例分析之佐丹奴 2009-07-06 14:32 来源:一鸣惊人网络营销精英社区           港资品牌“佐丹奴”在90年代初开始进驻国内市场,短短几年里,其专卖店数量发展迅猛,而且其销售和利润率都跃居同行业榜首,成为成功实施品牌战略的经典之作。根据笔者近年来对该品牌的观察和调查,将其独到的成功品牌营销策略进行归纳总结供国内同行参考。   一、周密的市场调查,准确的市场定位。   首先从面料的考究和选择来看,当今世界科技日新月异,化纤面料层出不穷,但经过人们长期使用和筛选,人们至今钟情的依然是棉制品。

阅读(2274) 评论(1) 2010-02-11 13:06

中国经典营销案例

     一、白加黑—治疗感冒,黑白分明    1995年,“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元,在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额,登上了行业第二品牌的地位,在中国大陆营销传播史上,堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼,在营销界产生了强烈的冲击。    一般而言,在同质化市场中,很难发掘出“独特的销售主张”(USP)。感冒药市场同类药品甚多,市场已呈高度同质化状态,而且无论中、西成药,都难于做出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻 <!-- google_ad_client = "pub-3889403622959342"; /* 336x280, 创建于 08-6-25 */ google_ad_slot = "9329010932"; google_ad_width = 336; google_ad_height

阅读(883) 评论(0) 2010-02-11 12:47

中国联会摘录路长全营销10大纲领

转自路长全老师博客  http://blog.sina.com.cn/s/blog_49ad499c01000a05.html 营销10大纲领       由于不了解竞争机理  中国绝大多数企业营销仍然是一团乱麻!     虽然将一些细节(广告、促销、价格战等)作的登峰造极,总体仍然被外国企业压在我们后半场的禁区内打!     中国企业需要更具纲领性的策略和理念来指导未来的营销!     1.      顶天立地——大处要壮阔小处要锋利     2.      差异凸显——与强者差异才能与强者并行     3.      速度领先——导致资源汇聚         4.       优先聚焦——将路走得窄些         5.       从“打靶”转向“博弈”——应对消费者漂移         6.       切割营销——将对手逼向一侧         7.   

阅读(934) 评论(1) 2010-02-04 18:47

项目策划

    项目策划——为完成某项任务、实现目标效果,而进行的全方位、全过程的策划。     项目策划特征:功利性、合作性、创造性、时效性和超前性。     项目策划流程:             一、项目调研:项目涉及到的利益主体、资源条件、工作对象、经费保障、组织方式。             二、项目定位:满足特定需求,实现特定目标,实现收支平衡或盈利。             三、项目写作:                   (一)封面:策划单位、策划人员、联系方式、日期、编号。                   (二)引文:阐述此次策划的目的、构思、层次等。                  (三) 计划:具体分工安排、工作计划、工作要求。                  (四)预算:计划中各项工作经费测算。                  (五)实施:监督

阅读(833) 评论(0) 2010-02-04 12:42

中国品牌十大病症

第一种病症:没有品牌意识    陈放说许多中国企业没有法律保护意识,不去预测他的品牌标志和他的商号。一般来讲,品牌可以分成产品的商标和企业的商号。比如举一个例子,90年代初期,河南有一个零售业的品牌叫亚细亚,非常的火,在全国家喻户晓,曾经引发了中国商业市场的一场革命。但是亚细亚这个品牌被浙江宁波的一个商人所注册,所以亚细亚后来到全国各地开分店的时候,不能打亚细亚,只能打青城百货。国内有一个房地产企业非常火,这个老总叫潘石屹,潘石屹在北京曾经有一个产品叫现代城,现代两个字也是被浙江宁波一个个人注册这个商标,后来引发了一场官司,就是你不能叫再现代城了。包括现代汽车,在中国也涉及到知识产权,后来韩国的现代汽车赔偿了一笔费用,把整个浙江省现代汽车的经销商交给了那个商人。这么一个小小的品牌,一个商标注册,就有这么大的威力。    我们服务过一家企业,是云南的金不换。为什么叫金不换呢,北有人参,南有三

阅读(597) 评论(0) 2010-02-03 19:43

陈功原创:策划核心是立业推广

     策划:  就是为实现目标而采取的策略和制订的计划。          立业:确立专业、从事职业、开创事业、建立企业、发展行业,即专业、职业、创业、企业、行业。          推广:借助外力和媒介推动,广泛传播信息,使之被大众接受和应用。          策划的核心是立业推广。也就是策划核心包括专业策划、职业策划、创业策划、企业策划、行业策划,策划的目的就是为了实现推广。       一、专业策划       为确立专业而进行的策划,专业知识技术技能策划。对各行各业知识、经验、技术、技能进行策划。       二、职业策划        为从事某职业进行的策划。        将职业分为:人文研究型、技术研究型、公众表现型、专业服务型、社交推广型、分析计划型、指令操作型、自由散漫型。        从事职业成功性测评:身体形象测评、性格心理测评、兴趣潜能测评

阅读(984) 评论(0) 2009-07-09 00:11

陈功原创:博客营销的比较与机会

 题记:技术和理论的每一次创新都会带来经济主题的变革,催生出一批批财富新锐,但成功的法宝在于对技术和理论的创意组合和推广应用,而不仅仅是在狭窄的技术和理论层面高谈阔论、自我意淫。博客营销如果永远停留在技术和理论上,而没有创意组合和推广应用,则永远不可能成功。以下通过对比分析各类网站成功的特点来揭示博客营销的成功机会。 对比: 一、门户网站的模式 百度:No.11, 海量信息中最简单的查询渠道,只要查询就会使用, 赢在方便查询。 腾讯:No.16, 最便利的交友方式,免费积累亿万用户, 赢在交友、通讯、固定用户。 新浪:No.18,最早的新闻资讯门户,只要看新闻就会使用,赢在新闻资讯。 网易:No.44,最好的电子邮箱服务,发邮件就上网易,赢在通讯、固定用户。 搜狐:No.63,最常用的校友录,从学生源头接受网民用户,赢在固定用户。   二、特色服务的模式 土豆:

阅读(1684) 评论(7) 2009-06-09 20:19

陈功原创:博客营销的误区与创新

           误区: 一、    博客营销是创新时尚的网上推广方式。 错。 博客营销本质上还是网络营销的一种形式,博客是外来音译,不是实际意 义的创新分类名词,不要被时尚、创新的外来音译外壳误导而盲从。博客的本质就是具有自助后台管理功能的模块化网站,是个人或企业组织在某一网络平台上建立的推广网站、网店、分站。一个人和企业组织不可能只在一个网络平台上建立推广平台,而有多种选择。企业博客与其他网络推广平台是同行竞争关系,不是改革、创新或替代关系,企业博客不可能代表未来网络营销的方向和潮流,但自助网站却可能是网上推广平台未来的统一称呼,如其生搬硬套搞个企业博客,不如乘早改叫自助网站,顺应发展趋势。 鉴于博客泛滥和网上推广平台的多样性,应从战略高度重新定位,建立整合个人或企业组织所有网上推广平台的网络营销综合广场,将成千上万个阿里巴巴式网店汇总一起,进行集中分类定位查询和集群扩散

阅读(2319) 评论(9) 2009-06-06 18:53

陈功原创:博客营销的优势劣势

      企博网的优势:  一、技术先进。提供的功能设计、网页结构、自助修改等博客技术服务是当前所有博客平台中最齐全、最顶尖、最好用的,完全有潜力发展为以博客为基础特色的门户网站。  二、辐射面广。面向个人、企业、行业和相应的社团社区组织提供自助式信息发布与共享的博客平台,几乎概括了所有上网群体,全都可以作为一个主体在网上安家,潜在用户市场非常巨大,发展为门户网站的网民基础理论上非常雄厚。  三、专业性强。职业、行业、企业用户上网做博客,发布信息的知识性、实用性、专业性非常强,具有很大的参考价值,与一般网上个人空间和博客的闲散凌乱有质量上的区别,企博网应该能为博客正名,用户的博客应该是门户网站专业分站、子站的概念,以免因博客泛滥受误解遭到歧视,而让客户闻之不屑。  四、信息量大。用户可以自由发布和完善个人作品和信息,并有公平的机会发表在主页栏目,可极大程度调动每个用户的原创

阅读(2641) 评论(7) 2009-06-02 21:42

什么是策划?

1、策划,策划在《辞源》中作“策书、筹谋、计划、谋略”解。在英语中近似“Strategy”加Pian(战略、策略),策划在日本称作企画,到了台湾称作企划,在美国称作plan。那么到底什么是策划呢?拿三国时的诸葛亮来说,他干的活就是策划,而关羽、张飞、赵云干的就是现在的销售经理、生产经理等干的事。虽然,老一代的策划人大都倒下了,并不是说以前就没有策划,也不是以前的策划对社会、企业没有作用。现在策划业面临的问题应该是:如何适应现在的新形势。现在,国内有老一代的厂长、老总们,国外又进来一批洋水灌过的MBA们,还有干脆就是洋鼻子洋眼的鬼子,都在向企业宣传“赢利之道”,但是,他们又都不是在搞策划,因为国外就没有策划这个职业,这是具有中国特色的东东。因此,也必须在国内人中,才能出现真正胜任策划职业的人。可以套用一句话,叫做“走下神坛的策划”。2、策划是一种程序。本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所

阅读(47) 评论(0) 2009-05-28 18:32

什么是创业?

      创业是一个精英团队在洞悉某一行业市场现状、需求的基础上,经过慎重研究、思考寻找出创新的、未来有较大需求且可行的经营模式之后,通过管理、技术、市场、公关等手段或途径最大限度的实现团队预期目标,并为社会创造较大财富的过程。创业是极具挑战性的社会活动,是对创业者自身智慧、能力、气魄、胆识的全方位考验。一个人要想获得创业者的成功,必须具备基本的创业素质。创业基本素质包括创业意识、创业心理品质、创业精神、竞争意识、创业能力。       (一)强烈的创业意识       要想取得创业的成功,创业者必须具备自我实现、追求成功的强烈的创业意识。强烈的创业意识,帮助创业者克服创业道路上的各种艰难险阻,将创业目标作为自己的人生奋斗目标。创业的成功是思想上长期准备的结果,事业的成功总是属于有思想准备的人,也属于有创业意识的人。       (二)良好的创业心理品质       创业之路,是充满艰险

阅读(49) 评论(0) 2009-05-24 23:16

室内设计师成长之路

  2006年以来的成长经历做了二年了,表现及设计还是软泥上不了墙,也怪自己太没悟性,又懒,也没上过什么正规公司的班.....结果...但是最近求职却发现自己想学工装的欲望越来越强烈了!回顾自己一路走来,才感觉到是自己浪费了太多时间了!我想忠告各位从事这行以及正踏入这行的朋友:我们是需要规划自己的时间的.真是这样的.■在学校里就应该把表现学好,如CAD,3D,LS,PS,VR,FR,SU.SL,现在常用的就五六种吧,做家装掌握CAD,3D,LS,PS,VR就基本够用了,工装还得多学些如天正,如SU,我那时学校里刚接触到网络,只会QQ泡妞,根本还不知道什么ABBS,那是2000年的时候.但现在的朋友幸运多了,ABBS时至今日已经发展到非常有人气的一个国内大平台,所以:,有条件的朋友可以到校外的装修公司去找一个老师来教你,一小时顶学校一天啊!也可以几个朋友凑起来买台电脑,多学学技能,因为

阅读(8350) 评论(22) 2007-07-31 14:12

产业经济学硕士研究生自修方案

产业经济学专业硕士研究生自修方案   一、       培养方向与目标: 本专业是以现代经济理论与管理理论为指导,在充分吸收和利用国外有关产业经济学理论研究的最新成果同时,大量吸收企业理论、交易成本经济学、法律经济学、信息经济学等有关学科的研究成果,驼用经济计量学、博弈论、信息经济学、案例研究、计算机技术等方法和手段。补充地研究产业经济学的本质和发展规律。同时结合中国国情在充分利用市场机制的条件下,从理论上研究和探索出与社会主义经济运行机制相适应的起指导作用的产业等政策,从而使整个国民经济发展得更快更好,结构更合理,对于促进中国经济在21世纪中尽快赶超世界先进水平具有重要的实践意义。 现实意义:   1.熟悉各类产业的发展环境和产业起家、发展的过程对策,提供咨询参谋。 2.能够协助或独自创立产业门路和产业实体,掌控产业流程和企业核心职位。   3.能够进行行业政策管理和区域高

阅读(826) 评论(2) 2007-05-08 17:07

学习连载:策划是什么---(2)

什么是策划?对于策划的理论,有许多种理解和解释,从概念去理解策划,很肤浅;从实战去理解策划,很深刻。 1、策划,策划在《辞源》中作“策书、筹谋、计划、谋略”解。在英语中近似“Strategy”加Pian(战略、策略),策划在日本称作企画,到了台湾称作企划,在美国称作plan。那么到底什么是策划呢?拿三国时的诸葛亮来说,他干的活就是策划,而关羽、张飞、赵云干的就是现在的销售经理、生产经理等干的事。虽然,老一代的策划人大都倒下了,并不是说以前就没有策划,也不是以前的策划对社会、企业没有作用。现在策划业面临的问题应该是:如何适应现在的新形势。现在,国内有老一代的厂长、老总们,国外又进来一批洋水灌过的MBA们,还有干脆就是洋鼻子洋眼的鬼子,都在向企业宣传“赢利之道”,但是,他们又都不是在搞策划,因为国外就没有策划这个职业,这是具有中国特色的东东。因此,也必须在国内人中,才能出现真正胜任策划职业的

阅读(854) 评论(0) 2007-03-20 12:13

学习连载:策划是什么-----(1)

做策划人,首先要了解什么是策划!   首先要搞清楚什么是策划,必须了解策划的范畴,策划属于”智业”销售,一般按照企业的需求,按照需求内容,寻找所需的专业策划公司购买“外脑”,也就是协助企业客户完成企业管理与经营的相关工作领域内容。   策划的范畴包括战略性的和战术性的,2者有着根本性区别。   一般来说从事战略策划内容的市场形式有以下几种形式:   管理咨询公司--此类公司的为企业提供的属于专业型的管理输出,一般深入企业,首先对企业内部的管理进行调查分析,根据企业现有的管理组织,权利分配,管理模式,管理理念等状况,寻求客户在管理问题上的核心问题与不足,并提出以“人”为因素导致影响企业发展的原因,提出解决的方案。同时该公司还需宏观观察该企业的市场,进行调查,分析,诊断。发现企业在市场经营环节的问题,所进行的总体发展规划与设计。   品牌塑造公司---此类公司的形式一般为专业的大型广

阅读(861) 评论(0) 2007-03-20 12:11

素质振兴计划------2007年3月19日

素质振兴计划      许多同龄人都已升级加薪、买房安家、结婚生子,取得了人生的第一步成功,而我一无所获,再次落后。这其中有机运不佳、选择失误的原因,最根本的还是由于自身素质不佳。因此,必须启动素质振兴计划:      一、 立志      一些同学立志读研,永不放弃,终于得偿所愿,如张彩、钮峰波、罗伟、李楠等硕士毕业;一些同学立志专业,持之以恒,终于各有所成,如朱必松、彭超、董志雄、吴诗军等专注于外贸,张卫东、金德波、胡贵新、何成龙等专注于销售,王家坤、陈鹏专心于岗位磨砺、财富积累,很多校友专注创业发展,成为大小老板和企业家。可见,成功的第一步是立志。      我立志从事策划设计。      策划是思维结晶,设计是创意实现。精通策划设计,必能满足现实之需要,助推社会前进,因而前景广阔。即使不能成为策划专家大师,至少可以是设计技术能手。      策划包括:营销策划、活动策划

阅读(1310) 评论(0) 2007-03-20 00:26